清凉经济、夜经济、宅经济爆发，127城夜间订单翻倍：淘宝闪购上的中国人夏日消费火热图景 今日热讯

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7月21日，淘宝闪购发布暑期消费系列数据显示，7月以来夏日消费持续走高，全国各中心城市、热门旅游城市消费热度大幅提升；夜经济、清凉经济、宅经济等多重消费形态集中爆发；中小商家创业、就业、收入齐增长。

暑期消费热，遍布东中西部、一二三四线城市。武汉、长沙、西安等热门旅游城市订单增速明显，“苏超”赛事、“浙BA”赛事等相关城市的表现尤为活跃。夜经济活力进一步释放，增速最快的城市中西部地区占据八成以上。7月以来，淘宝闪购上爆发的庞大订单量，描绘出了一幅多彩的国人夏日消费图景：旅游经济下酒店订单大幅增长，一次性马桶垫成年轻人旅行搭子；“酒+冰块”的外卖搭配量大涨；香肠、鸡爪在夜宵中成为了最受欢迎的“泡面伴侣”……淘宝闪购的数据显示，今年7月，近16万非餐中小商家创下生意高峰。餐饮行业企业招聘和用工需求增长明显，7月以来，钉钉上的餐饮行业从业人数增长了数十万人，反映出实体门店正积极应对暑期客流高峰。增长趋势对比往年非常明显。

热门城市持续火热，中西部夜经济潜力巨大，送往酒店的订单全方位增长暑期各中心城市及旅游城市消费增长明显，尤其是夜间经济蓬勃发展，在淘宝闪购的订单里，国人的夏日夜生活愈发丰富。报告显示，7月以来，127个城市的夜间订单环比6月增长超100%，其中超过8成为中西部地区。其中，漯河、包头、朔州、许昌、商丘成为夜间订单增长最快的5个城市，增速均超200%。除了美食，消费者在淘宝闪购上越来越习惯购买各类商品，从日用品、鲜花到美妆应有尽有。在四川攀枝花，7月宠物用品的订单环比6月增长了358%。在新疆吐鲁番，玩具潮玩的增速很快，环比增长450%。在河南漯河，运动户外用品的订单环比增长613%。热门旅游目的地的消费活跃，小吃、甜品、地方菜订单增幅显著。昆明的烧烤、长沙的串串香、武汉的冰粉、南京的卤煮、青岛的冷串、成都的卤味熟食，7月以来夜间订单增速均超100%。数据显示，武汉周末夜宵订单环比增长110%，淘宝闪购还在7月19日开启“请武汉人撸串”专场活动，进一步促进武汉地区消费。正值旅游旺季，7月以来在淘宝闪购上异地下单的人明显增多。上海、杭州、北京、深圳、苏州、成都、广州、南京、长沙、武汉等城市异地订单数量居于前列，成为最受欢迎的旅游城市。有趣的是，送往酒店的订单出现大幅增长。经常旅游的朋友们都知道，比起逛景点、网红店打卡，在酒店里点外卖吃夜宵，才是当代旅游的精髓。除了在酒店里猛吃夜宵，年轻人还习惯了在淘宝闪购上采购一次性毛巾、一次性内裤、牙刷牙膏等出行必备品。报告显示，7月进入旅行旺季以来，一次性马桶垫环比增长68%，这也体现了当代年轻人的精致旅游态度：吃的可以简单，可以在酒店里随便嗦嗦泡面，但异地如厕的仪式感则不可缺少。同样的精致态度也体现在洗护用品上，洗发、沐浴旅行套装订单环比增长78%。从景区来看，淘宝闪购订单增速最快的10个景点分别是：开封的宋都皇城旅游度假区、苏州的金鸡湖、杭州的西湖、长沙的潮宗街区、武汉的东湖生态旅游风景区、北京的奥林匹克公园、广州的人民南历史文化街区、南昌的梅岭生态旅游度假区、舟山的嵊泗列岛、三亚的亚龙湾国家旅游度假区。体育赛事等文化活动带动效应明显。“苏超”赛事带动下，江苏省超过10个城市的夜宵订单周环比增长翻番。7月19日，“苏超”常州对战徐州前一天，常州当地钥匙扣、球衣等周边商品销量激增。浙BA赛区，浙江有11个城市的运动户外用品均环比增长了100%。演唱会带动周边商品的热销。本周末，多地举办陶喆、任贤齐、林志炫、潘玮柏等歌手的演唱会，带动荧光棒、应援牌等周边产品销量增长。7月以来，荧光棒环比增长超70%。

清凉经济走热：空调、风扇在东北热销啤酒、饮料都是辅助，冰块才是输出随着全国多地气温持续攀升，淘宝闪购上各类降温产品销量大幅上涨。冰淇淋机、冷风机、空调扇等小型家电订单增长均超200%，而空调等大家电订单也增长超150%。在东北地区，许多热麻了的用户，急不可耐地在淘宝闪购上下单了空调。往年可有可无的空调，今年却是“救命神器”，广大东北人群众一刻都不愿多等。除了空调外，数据还显示，过去一周哈尔滨风扇搜索下单量环比增长4倍，长春和沈阳分别增长3倍。冰品消费同样火热，冰沙环比增长98%，冰淇淋机环比增长879%。夜间消费表现出色，冰啤酒的销量远超白天，成为夏日夜晚的“降温标配”。此外，消费者还纷纷购买“行走的空调”——挂脖风扇、冰袖、降温贴等便携式降温产品销售火爆，无论是在旅行途中还是办公工位，这些小巧实用的降温神器都成为必备之选。

解暑类药品也迎来销售高峰。藿香正气水成为家庭药箱中的常备物品，泻火去暑类药品订单环比增长239%，蚊虫叮咬用品环比增长61%。

DIY冰饮组合持续走热。冰杯销量暴涨，“酒+冰块+饮料”的外卖搭配量持续高涨，大于酒类本身的增速；“饮料＋冰块”的外卖组合也备受青睐。淘宝闪购上热卖的冰饮组合，总结了国人在炎炎夏日里的降温方法论：没有冰块，啤酒白喝，可乐不香。冰品消费热潮不仅满足了消费者的需求，也为实体零售注入新的活力。数据显示，在销售冰品的商家中，冰品消费热潮不仅满足了消费者的需求，也为实体零售注入新的活力。数据显示，在销售冰品的商家中，美宜佳整体订单量环比增长133%，拾惠客增长135%，公里购增长了83%。

宅经济升级：给亲孩子买暑假作业，给“毛孩子”买玩具对于选择居家休闲的家庭而言，暑期也是布置生活、照顾孩子的黄金时期。但对于学龄儿童而言，“快乐暑假”只出现在梦里。淘宝闪购的订单数据显示：练字帖、作业本、儿童文具等暑期作业相关产品成为家长们的刚需。相比之下，“毛孩子”的暑假明显快乐多了。在给亲孩子买练字帖、作业本的同时，家长们也不忘为“毛孩子”添置宠物用品，如宠物背包、牵引绳、伊丽莎白圈、宠物帐篷等。数据显示，宠物智能设备的订单量环比增长近50%。炎热的天气里，不爱出门的宅一族，将更多注意力放到了家中。周末在家布置也成为一种生活方式。鲜花绿植、家居装饰类产品订单量显著增长，香薰蜡烛环比增长344%，鲜切玫瑰花环比增长172%。淘宝闪购也逐渐成为家庭能量补充站。小袋坚果、关东煮、能量棒等零食点心销量攀升，调味料中的食用盐、陈醋、料酒等厨房应急用品也备受青睐。深夜时分，香肠、鸡爪常常与泡面一同被加入购物车，成为名副其实的泡面伴侣。更有用户在淘宝官微下留言：为了用好淘宝闪购的每一张券，我这个月胖了8 斤。随着新鲜果切服务的普及，越来越多消费者选择购买现成的果切。荔枝、葡萄、芒果、西瓜等水果品类订单高速增长，其中四种及以上混合果切最受年轻人喜爱，主打一个多多益善，虽然都是一盒，但是对口味的多样化追求不能放。7月以来，淘宝闪购见证了暑期消费市场的蓬勃活力。无论是酷暑中的降温神器、夜晚的城市烟火气，还是居家生活的精致升级，平台上的每一笔订单，都是社会消费活力火热的真实写照。

责任编辑：栎树

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